„Bad publicity is good publicity“, heißt es. Ob das auch für die Altmühltherme in Treuchtlingen gilt? Das Thermalbad sorgt mit einem Werbeclip für Aufsehen, der es inzwischen sogar in die Fernsehsendung „TV Total“ geschafft und den Titel als „Cringe-Therme“ eingebracht hat.
„Der Clip, den ich Ihnen jetzt zeigen werde, ist eine Werbung. Ich weiß immer noch nicht ganz genau, was ich davon halten soll, aber das Ding ist strange und ich muss das einfach mit Ihnen teilen“, moderiert Sebastian Pufpaff das Werbevideo an, welches im Franken Fernsehen ausgestrahlt wurde.
Werden alte Menschen jung - oder junge Menschen alt?
Während ein Lied der Schlagerpiloten, welche die „Lebenslust pur“ besingen, zu hören ist, sehen die Zuschauer zwei junge, durchtrainierte Männer in verschiedenen Bereichen der Altmühltherme - etwa in der Sauna, im Liegebereich oder im Wasser. Im Laufe ihres Thermenaufenthalts werfen die beiden Männer ein Auge auf eine ebenso junge Frau im Badeanzug, die gespielt genervt die Augen rollt.
Was alle drei Protagonisten eint: Sie sind alle sportlich gebaut, ihre Figur entspricht den normativen Schönheitsidealen, sie wirken vital und fit. Am Ende des Clips stehen die beiden Männer an der Poolbar im Wasser, als sich die Frau dazugesellt und ebenfalls einen Drink bestellt. Dann ertönt das Voiceover: „Altmühltherme, für immer jung.“ Die Protagonisten sind plötzlich Senioren mit grauen Haaren in gealterten Körpern, tragen aber die gleiche Badekleidung wie zuvor.
Die Intention, worauf der Clip eigentlich anspielen soll - nämlich darauf, dass man sich in der Therme jung fühlen kann -, liegt natürlich auf der Hand. Im Gespräch erklärte Ulrich Schumann, Vorstand der Altmühltherme: „Wir wollten mit unserem Namen ein Wortspiel machen und signalisieren, dass ältere Herrschaften bei uns Lebenfreude und Jugendlichkeit verspühren, unter Leute kommen und sich schlichtweg jung fühlen können.“ Bereits zuvor spielte das Heilbad in seinen Werbeinhalten mit dem Motiv „Aus Alt mach Jung“, nannte sich in einer Sprechblase auf einer Anzeige etwa „Neumühltherme“.
Dennoch kann man das Video auch komplett gegensätzlich interpretieren, so wie Pufpaff, der spottet: „Jetzt mal Hand hoch: Wer würde in diese Therme gehen? Was ist das für Wasser, in dem Du innerhalb von drei Sekunden um 60 Jahre alterst?“ Als Antwort bekommt er Gelächter aus dem Publikum. „Der Moderator hat unsere Aussage und den Kontext um genau 180 Grad gedreht. In Zukunft müssen wie darauf achten, dass wir unsere Idee noch unmissverständlicher vermittelt kriegen. Allerdings hat der ganz große Teil der Rezipienten den Clip bisher im richtigen Kontext erfasst“, sagte Thermen-Vorstand Schumann.
„Echt geile Werbung“
Sebastian Pufpaff kriegt sich in der Sendung aber gar nicht mehr ein und führt fort: „So fangen Horrorfilme an. Was wollen die sagen? ‚Männer, kommt in die Altmühltherme, hier kann man den Frauen auch noch Angst einjagen.‘ Wer hat den Film gemacht - der Typ von Schulmädchenreport oder Saw eins bis sieben?“ Sein Aufruf zum Abschluss: „Altmühltherme, bitte überarbeitet das nochmal, so kann das nicht weitergehen.“
Allerdings steht die Therme zu ihrem kuriosen Werbefilm: „Wir sind überzeugt, dass der Clip funktioniert und wirkt.“ Ein Faktor ist dabei auch, dass der Clip bereits seit Jahren täglich und regelmäßig im Franken Fernsehen, bei tv.ingolstadt und auf den Bildschirmen in der Therme „rauf und runter“ läuft, wie Schumann erklärte. „Wenn der Clip erst neu veröffentlicht worden und das (der Spott von TV Total, Anm. d. Red.) passiert wäre, hätten wir es mehr hinterfragt. Die bisherige Erfahrung mit dem Clip hat uns eine gewisse Sicherheit gegeben“, erklärte Schumann.
Vor vier Jahren produzierte die Altmühltherme den Spot gemeinsam mit dem Franken Fernsehen, wobei die Entwicklungsgruppe insbesondere weiblich geprägt war. Seither gab es laut dem Vorstand nur eine einzige negative Rückmeldung, mit dem Vorwurf, das Video sei zu anzüglich. Hier stellte der Thermen-Chef klar: „Wir wollen nicht verletzen oder diskriminieren.“ Abgesehen von dieser Zuschrift fiel die Resonanz aber bislang positiv aus. Bis Sebastian Pufpaff kam.
Besucher und Mitarbeitende hatten Vorstand Schumann darauf aufmerksam gemacht, dass die Therme und ihr Clip in einem der größten deutschen Privatsender verspottet werden. Der Thermen-Chef reagierte gelassen, schließlich kennt und schätzt er das Erfolgsrezept der Sendung: „TV Total lebt davon, Dinge durch den Kakao zu ziehen. Und ich gebe es ganz offen zu, ich finde das Format auch ganz witzig.“
Zwar fühle es sich freilich nicht gut an, als „Cringe-Therme“ oder „Horror-Therme“ betitelt zu werden, „aber mein Gott, das gehört dazu“, so Schumann, der sich insgesamt mit der Werbewirkung des Spots zufrieden zeigte: „Aufgrund der großen Reichweite ist es für uns trotzdem positiv. Ein namhafter Sender hat in der Primetime nahezu den kompletten Clip gespielt. Wir sind gar nicht so schlecht weggekommen.“
Das Medienecho gibt der Altmühltherme jedenfalls recht: „Werbung muss auffallen, das ist uns gelungen“, betonte auch Schumann im Gespräch. Der Clip wirkte, wie er wirken sollte: Menschen sprechen darüber und lachen darüber.
Verjüngungskur für Sebastian Pufpaff?
Und manche Rezipienten finden auch lobende Worte. Auf YouTube kommentierte ein User unter dem Sendungsausschnitt von „TV Total“: „Irgendwie ist es auch eine echt geile Werbung. Die Therme Altmühlfranken kann ich aber im Übrigen echt empfehlen.“ Tatsächlich gehört die Treuchtlinger Therme mit 4,3 Sternen bei Google zu den besten Thermalbädern in der Region.
Und vielleicht kann sich auch Sebastian Pufpaff bald selbst von der Altmühltherme überzeugen - Vorstand Schumann hat den Moderator jedenfalls per Mail zur „Verjüngungskur“ nach Treuchtlingen eingeladen. Eine Rückmeldung lässt noch auf sich warten.
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